See on ametlik: Olympus loovutas oma kaameradivisjoni, lõpetades selle valdkonna ühe ikoonilisema kaameratootja 84-aastase ajaloo.
Olympuse müük toimub pärast 2022-2023. aasta püsivaid kuulujutte, et Olympus soovib müüa oma pildindusäri, mille ettevõte lükkas novembris ametlikult ümber. Kuulujutud tulid suures osas tänu Ameerika aktsionärile, mis oli kaameradivisjoni müümise idee suhtes populaarne, ja uue ettevõtte esimehe määramisele, kes tuli kõva numbri arvestuse taustast.
Huvitav on see, et mullu augustis müüs Sony oma vähemusosaluse Olympuses, kusjuures tootja ostis tagasi Sony 760 miljoni dollari suuruse osaluse ettevõttes. Nüüd näib, et see tagasiostmine pidi vabastama tee puhtaks tehinguks Japan Industrial Partnersiga - erakapitali investeerimisfirmaga, mis on spetsialiseerunud kahjumlike ettevõtete ostmisele, käibele ja edasimüügile.
• Parimad Olympuse kaamerad
Mida tähendab see müük kaameratööstusele tervikuna, Olympuse seadmete kasutajatele ja Micro Four Thirds formaadi tulevikule? Ja kui nii paljud kaameratootjad teatavad kohutavatest majandustulemustest, kas teised järgivad eeskuju ja müüvad oma armastatud kaamerabrändid?
Kes on Olympuse kaameradivisjoni uus omanik?
Olympus müüb oma pildindusäri ettevõttele Japan Industrial Partners (JIP) - erakapitali investeerimisfondile, mis on spetsialiseerunud kahjumit teenivate ettevõtete restruktureerimisele, taaselustamisele ja edasimüügile strateegilise nihutamise kaudu.
"" Carve out "tähendab ettevõtte" välja lõikamist "spin-off abil," selgitab ettevõtte veebisait. "Nende hulgas" lõikame "välja olemasolevate ettevõtete materiaalse ja immateriaalse vara (tehnoloogia, intellektuaalne omand, kaubamärk), tuginedes kindlale äristrateegiale, tutvustades samal ajal väliskapitali. Teeme ettepaneku maksimeerida strateegilise kõvera idee potentsiaal . "
Tavaliselt hõlmab see jagunemist suuremas ettevõttes, mis ei ole (või kui ebaõnnestunud majandustulemused pole enam) selle organisatsiooni tegevuse põhiosa. Olympuse puhul, mis on peamiselt meditsiiniettevõte, on pildindusdivisjon nii kahjumit tootev kui ka põhitegevuseta ettevõte.
"Paljudel juhtudel on võimalik potentsiaalse kasvupotentsiaaliga ettevõte väljapoole lõigata, joonistada strateegiline stsenaarium uuest vaatenurgast ja siseneda uude kasvuetappi, sealhulgas haarata maailmaturg," jätkatakse JIP-i selgituses mis peitub varuks.
JIPi kõrgeima profiiliga nikerdamine oli Sony PC-äri Vaio 2014. aasta juulis. Ta on sarnaseid nihutusi teinud ka selliste ettevõtetega nagu Yamaha, Toyota ja Mitsubishi. Sellel on aga Olympus Corporationi ajalugu juba aastast 2012; JIP haldas 674 miljoni dollari suurust ITXi, kahjumit tootvat telekommunikatsiooniäri, kus Olympus oli enamusosaluse ehitanud. (Viidetena võib öelda, et ITX töötab tänapäevalgi.)
Kas uue ettevõtte nimi on ikkagi Olympus?
See on suur küsimus. Ametliku müügiteate kohaselt moodustub tehinguga uus ettevõte, mida praegu kirjeldatakse ainult kui "NewCo". See ei ole ilmselgelt valdusettevõtte nimi, ehkki see näitab praeguses etapis, et uue ettevõtte nimeks ei ole veel midagi kindlaks tehtud.
Vaadates JIPi varasemaid nikerdamisi, näeme, et nii ITX kui ka Vaio jätkavad kauplemist nende nimede all. See viitab sellele, et osa JIP-i strateegiast on omandada õigused olemasolevatele kaubamärkidele ja kaubamärgile, et loovutatud ettevõte saaks neid jätkuvalt kasutada.
Kuid sel juhul pole asjad nii otsekohesed. Lõppude lõpuks oli Vaio varem "Sony Vaio", kuid ettevõte eksisteerib tänapäeval lihtsalt Vaio nime all. Tõenäoliselt on JIP kindlustanud Olympuse kaamera IP-d, OM-D ja PEN, kuid ei saa neid turustada kui Olympus OM-D ja Olympus PEN. JIP ei ostnud lõppude lõpuks Olympuse nime - see ostis ainult kaameraäri ja Olympus kui ettevõte on endiselt olemas.
Võimalik, et võime sattuda sarnasesse olukorda, mis juhtus Polaroidiga, kus Polaroidi filmi tootis uus ettevõte nimega The Impossible Project, kui Polaroid ise kaameraärist lahkus.
Sõltuvalt Olympus-JIP tehingu tingimustest võib uus ettevõte sel juhul jätkata Olympuse kaubamärgi kasutamist tingimusel, et see erineb Olympus Corporationist (võib-olla sama otsekohene kui "Olympus Imaging") või võib see osutuda vajalikuks looge nullist uus nimi.
Eeldame, et kaameraäri ostmisel on vähe omakapitali, ilma et saaksime seda Olympusena jätkata, kuid see on veel ootamatu.
Kas Olympus jätkab kaamerate valmistamist?
Lühike vastus on jah. Oma ametlikus avalduses märkis Olympus, et: "usume, et see on õige samm meie brändi pärandi, toodete ja tehnoloogia väärtuse säilitamiseks. Olympus näeb selles potentsiaalses üleminekus võimalust võimaldada meie pildindusettevõttel kasvada ja rõõmustada nii kauaaegsed kui ka uued fotohuvilised. "
Pikk vastus on jah … aga millised kaamerad? Ülaltoodud väide vihjab "fotohuvilistele", mis selles valdkonnas on seotud konkreetse kasutajakategooriaga. Võib juhtuda, et Olympus tähendab lihtsalt „fotograafiast vaimustunud inimesi” või võib tähendada, et eemaldatakse professionaalsetest kaameravarustustest nagu Olympus OM-D E-M1X ja Olympus OM-D E-M1 Mark III.
See tähendaks keskendumist entusiastlikele asutustele nagu Olympus OM-D E-M5 Mark III ja arvatavasti lõpetatud Olympus PEN-F, millest esimene esindab ettevõtte üht edukamat liini ja teine ei ole suutnud vastavad müügiprognoosidele.
Siin peitub aga veel üks küsimus: kui palju mõjutab see müük uue ettevõtte teadus- ja arendustegevust? Lõppude lõpuks püsis pildindusettevõte aastaid kestnud, sest see oli suures osas suurema meditsiinilise grupi uurimis- ja arendusmeeskonnana (pildistamismeeskonna väljatöötatud optilised tehnoloogiad aitavad Olympuse põhihuvi moodustavate mikroskoopide ja endoskoopide tootmisel).
Kuidas rahastab „New Olympus” uute kaamerate, objektiivide ja tehnoloogia uurimis- ja arendustegevust ilma tohutu meditsiinifirma rahavarudeta? Viimastel kaameratel on olnud uusi põnevaid uuendusi, nagu Pro Capture, Live ND filtrid, astrofotograafia autofookus, tööstuse juhtiv IBIS ja muud funktsioonid, mis on aidanud Micro Four Thirdsil asjakohasust säilitada.
Kas JIP on valmis jätkama sellist tüüpi tehnoloogiatesse investeerimist või piisab olemasoleva toote ümberkasutamisest ja ümberehitamisest?
Kas Olympus teeb muid asju?
On huvitav võimalus, et JIP ja / või tulevased omanikud võivad kasutada Olympuse kaubamärki mittefotograafiliste toodete müümiseks. See näib olevat vastuolus Jaapani äritegevuse ja JIP-i kogemustega, kuid me ei pea vaatama kaugemale eespool mainitud Polaroidi olukorrast.
Kui algne Polaroid Corporation 2001. aastal pankrotiavalduse esitas, ostis selle valdusettevõte, mis kasutas kaubamärki Polaroid, et turustada kõike alates tossudest kuni DVD-mängijateni. Kas silmapiiril võivad olla Olympuse USB-mälupulgad, Olympuse akud või vintage-Olympuse kaameratega t-särgid?
Me arvame, et vähemalt esimesel juhul mitte. Asjaolu, et Olympus müüdi Jaapani ettevõttele, lubab brändil tegelikult hästi olla, sest see muudab selle palju vähem altid sellistele Ameerika litsentsilubadele, mida nägime Polaroidiga.
Siiski on võimalus - isegi tõenäosus -, et Olympuse kaubamärki saaks kasutada ka muud tüüpi fotoseadmete jaoks. Oleme näiteks juba teatanud, et on loodud Olympuse kaameradroon. Kas me saaksime näha midagi näiteks DJI-ga juhtunust, mille droonikaameratel on nüüd Hasselbladi kaubamärk?
Kas peaksin nüüd Olympuse komplekti hoidma / müüma / mitte ostma?
Mõistetavalt võivad praegused Olympuse omanikud olla ettevaatlikud, kas jätta oma Olympuse kaamerad ja objektiivid või müüa kõik ja muuta süsteemi. Neile inimestele, kellele me lihtsalt ütleme, ärge muretsege - teie komplekt ei tea, et Olympus müüb oma pildindusäri, nii et see ei lakka äkki töötamast!
See uudis ja mis iganes Olympuse kaameraäriga edasi juhtub või ei juhtu, ei peata Olympuse kaameraid ja objektiive töötamast sama suurepäraselt kui alati. Nii et kui teil on juba varustus olemas, soovitame teil seda jätkata ja nautida.
Ja isegi kui Olympus lõpetab uute kaamerate ja objektiivide tootmise, on see Micro Four Thirds avatud platvormi üks eeliseid: igaüks saab selle jaoks objektiive valmistada. Seega ei tule puudu uutest objektiividest kõigist alates Panasonicust ja Sigmast kuni Laowa ja Voigtländerini.
Mis siis, kui olete siiski kaalunud Olympuse komplekti ostmist või täiendamist - kas on mõistlik investeerida kaamerabrändi komplekti, mille tulevik on ebakindel? On ilmselgeid probleeme, millest peamine on hoolduse ja remondi tulevik. Olympusel on alati olnud väga tugev teenindussüsteem, eriti professionaalide jaoks, ja see võib olla üks valdkondi, mis ettevõtte müügiga kannatab.
Kas see (endiselt hüpoteetiline) potentsiaal peaks teid ära lükkama sellise Olympuse süsteemi ostmise, millel on nii palju eeliseid ja funktsioone, mida teistes kaamerates pole? See sõltub teie enda riskihinnangust. Paljud fotograafid ei pea kunagi seadmeid tootja remondiks tagastama ja seal on suurepäraseid kaameraid hooldavaid ettevõtteid, kes suudavad lahendada enamiku teie probleemidest.
Lõppude lõpuks ostavad ja kasutavad inimesed õnnelikult vanu Olympus OM-1 kaameraid ja filmiajastust pärit Zuiko objektiive - mida tootja enam ei hoolda!
Kellele kuulub lõpuks Olympus?
See on tõesti suur küsimus. JIP on, ärge unustage, investeerimisfond. Selle eesmärk pole osta ettevõtteid selleks, et neid jätkuvalt juhtida; selle eesmärk on osta ettevõtteid, muuta need kasumlikuks ja müüa need siis kellelegi teisele.
Niisiis, kui JIP suudab asjad ümber pöörata, on tegelik küsimus see, kes lõpuks Olympuse ostab?
Reaalsus on see, et enamikul kaameratootjatel ei ole teise ettevõtte omandamiseks finantsolukorda. Nii et kuigi oleks mõistlik, et Canon võib selle osta, et lisada oma kaamerale uus kaamera formaat, on see uskumatult ebatõenäoline. Ärge unustage, et Sony omas osa Olympusest, kuid müüs selle eelmisel aastal maha - see ei teinud mängu, et rohkem äri osta.
Eespool mainisime Hasselbladit, mis ise müüdi 2011. aastal erakapitaliettevõttele ja mille droonitootja DJI ostis 2017. aastal (pärast seda, kui ta oli 2015. aastal ostnud vähemusosaluse). Alates selle omandamisest DJI poolt on Hasselbladi nime kasutatud kaamerasüsteemi turustamiseks Mavicu droonidel.
Kas sarnase käigu võiks teha mõni teine elektroonikaettevõte? Kas Garmin saaks osta Olympuse, et oma kaubamärgi kaameraid kaubamärgiks panna? Kas Logitech omandab selle Olympuse kaubamärgiga veebikaamerate tootmiseks?
See on täiesti võimalik. Samuti on võimalik, et Panasonic, Sharp, BlackMagic või teised Micro Four Thirds grupi liikmed tunnevad huvi vormi kõige pühendunuma toetaja vastu …
Mis saab Micro Four Thirdsist?
Micro Four Thirds formaadi võimalikke tagajärgi ei saa üle hinnata. Olympus ja Panasonic rajasid standardi 2010. aastal ning kuigi Panasonic on sellest ajast alates oma jõupingutuste raskuse viinud täiskaaderkaamerate suunas nagu Panasonic S1R, pidas Olympus formaadis kindlalt kinni.
Kas see muutub, kui juhiistmel on uus omanik?
Olympus teatas korduvalt rõhutatult, et kõik tema munad olid Micro Four Thirds korvis. See ei laiene APS-C ega täiskaaderkaamerate väljatöötamiseks - ehkki ühel hetkel pidas ta Olympuse keskmise formaadiga kaamerat.
Kuigi Olympus oli alati täielikult pühendunud Micro Four Thirdsile, võib uus omand vaadata tehnoloogiat ja tunda, et see on tabanud platoole. Lõppude lõpuks pole meil Olympuse kaameras olnud uut sensorit alates 2016. aastast. Kas kaameratööstuse kõrvaltvaataja vaatab Sony ja Canoni edu täiskaadrilises peeglita sektoris ja nõuab, et Olympus loobuks väiksemast sensorist?
See on võimalik. Muidugi on küsimus selles, kas investor, kes soovib sisuliselt ettevõtet ümber pöörata, eraldaks teadus- ja arendustegevuseks ning täiesti uue kaamerasüsteemi ja kinnituse tootmiseks vajalikud vahendid. Kindlasti on see siiski võimalus, et Olympus läheb täiskaadriliseks, APS-C või isegi keskvorminguks. Ja ilma ühe peamise Micro Four Thirds korpuste ja läätsede tootjata oleks see formaadile tohutu löök.
Teisalt võis Panasonic seda pidada lihtsaks võiduks - turul, kus domineerivad kaks ettevõtet, annaks konkurendi ostmine talle peaaegu täieliku kontrolli Micro Four Thirds ökosüsteemi üle ja kogu Olympuse tootekataloog sobiks orgaaniliselt tema enda omadega.
Samamoodi võivad turule sisenev Sharp ja Micro Four Thirds platvorm koos 33MP Sharp 8K videokaameraga uue Olympuse ostmisega kohe kaameratööstuses peamiseks mängijaks saada. See varustaks selle uue kaamera koheselt lisaks täielikule objektiivide arsenalile ka täiendavate kaamerakeredega.
On selge, et küsimusi on lugematu arv ja vastuseid on praegu väga vähe. Seoses 30. septembril 2022-2023 allkirjastatava siduva tehingulepinguga loodame peagi hakata tulevikuplaanide kohta rohkem teada saama.
Parim Olympuse kaamera: instagrammijatele, entusiastidele ja proffidele
Parimad Micro Four Thirds objektiivid: objektiivid Olympusele ja Panasonicule
Olympus müüb kaamerate jaotust