Tänapäeva kommertsfotograafias on võrsed kiired ja muutused tunduvad kiired. Aastaid tagasi võis loomingulise lühikokkuvõtte kokkukutsumine võtta mitu kuud koos pro-laskuri ja kliendi või agentuuri vahelise koostööga edasi-tagasi. Täna tähendab sotsiaalmeedia (peamiselt Instagram), täiustatud kaameratehnoloogia ja viis, kuidas meediat tarbime - pigem oma ekraanidel kui ainult reklaamtahvlitel ja ajakirjadel -, et protsess on muutunud palju kiiremaks ja vaieldamatult demokraatlikumaks kui kunagi varem.
Sotsiaalmeedia on sillutanud teed uuele taibukale digifotograafile - sisuloojale. Sisu loomist saab rakendada kõigile, kes loovad meediat - kirjanikud, blogijad, fotograafid ja videograafid -, pidades silmas konkreetset vaatajaskonda.
Siit selgitame kaasaegse sisuloome põhitõdesid ja selle toimimist seoses pildistamisega.
Enne köitva (ja kasumliku) sisu loomist peate siiski mõistma sisulooja rolli ja mõistma, et see on midagi enamat kui lihtsalt Instagrami meeldimine. Loomine ja kureerimine on kaasaegne kunstiliik ja professionaalne tegevus, mis nõuab väheste nimetamiseks erinevate oskuste kombinatsiooni - loovust, organiseerimist ja isegi andmete mõistmist.
Mõeldes sisu loojatele, võite kujutada noort, trendikat linnalikku õhkkonda, kuid iga fotograaf, kes suudab luua nii klientidele kui ka publikule tagasituleku, dünaamilist ja asjakohast sisu, võib õnnestuda.
Oleme siin selleks, et demüstifitseerida mõningaid võimalusi sisu loomiseks, kui olete osav fotograaf või videograaf, kuidas nišioskusi lihvida ja kuidas minna piirkonda traditsioonilisemalt lähenemisviisilt, kui olete juba kommertsfotograaf. Meil on ka sisulooja Keenan Lamiga pro-case study.
01. Valige õiged platvormid
Kui olete 2022-2023. aastal professionaalne fotograaf ja te pole Instagramis, siis kus olete olnud? Varem oli nii, et ilma korraliku veebisaidita ei võeta fotograafe lihtsalt tõsiselt. Nüüd, suurandmete ajastul, on ülioluline, et teie sotsiaalmeedia kohalolek oleks tippvormis ja mõistaksite täpselt, millal, kuidas, miks ja kuhu oma pilte postitada ja jagada.
• 10 näpunäidet Instagrami edukaks kasutamiseks teie fotograafias
Piltide sotsiaalmeedia kaudu jagamise tohutu eelis traditsioonilise veebisaidi ees on lisandunud suhtlus ja seotus, mis kõik aitavad teil suhelda sarnaselt mõtlevate fotograafide, jälgijate ja loodetavasti klientidega. Lihtsad viisid interaktiivsemaks muutmiseks hõlmavad piltidele brändide märkimist, lugude üleslaadimist ja inimeste poole pöördumist, kelle tööd te imetlete. Kui soovite videot ja pole YouTube'i kanalit loonud, kaaluge ka seda.
Loomulikult ei juhtu kogu sisu loomine Instagrami postituste ruudukujulistes seintes ja introvertide jaoks võib see pidev vajadus ennast jagada olla kurnav. Kui see kõlab nagu sina, kanaldage oma oskused infolehtedesse, ajaveebi ja kirjalikesse fotonõuannetesse.
02. Kureerige oma sisu hoolikalt: kas on parem spetsialiseeruda või mitmekesistada?
Ükskõik millises etapis te oma portfelliga olete, peate mingil hetkel otsustama, kas pildistada konkreetse demograafilise - äratuntava, stiili ja esteetilise - jaoks mõeldud nišikaadriga või pildistada laiemat pilti massilisem kaebus.
Nišilähenemine on suurepärane, kui olete spetsialiseerunud ühele žanrile ja stiilile ning peate silmas väga selget tarbijat ja nii peaksid potentsiaalsed kliendid täpselt teadma, mida teilt oodata. Võimalik on aga võimalikult palju klientide leidmine. Kui mitmekesistate oma fotograafiat ja pildistate laia valikut erinevaid väljanägemisi, kaubamärke, inimesi ja sisu, saate kindlasti meelitada laiema hulga jälgijaid ja kliente, kuid võite jällegi mõned neist edasi lükata.
03. Tehke oma uurimistööd
Heitke pilk kõige traditsioonilisemate, edukamate, kaubanduslike proffide töödele ja märkate, et neil on ühtlane valgustus- ja redigeerimisstiil. Samuti otsustavad nad töötada nende kaubamärkidega, kes jagavad nende väärtusi ja esteetikat, või ettevõtetega, mida nad ise kasutavad ja armastavad. Kui proovite tungida sisuloome valdkonda, ei ole teil tõenäoliselt tasulisi kontserte, kui teil pole potentsiaalsetele klientidele näitamiseks ühtegi näidet, nii et võtmetähtsusega on originaalsisu tootmine iseenda tagant.
Koostage oma unistuste klientide loend alates kaameratoodetest kuni kohvibrändideni, seejärel uurige põhjalikult nende turundusstiili. Kas fotograafid on neile juba sisu loonud? Kuidas on pilte tehtud? Mis keelt visuaalsete postituste kõrval kasutatakse? Kui olete selle naelutanud, proovige pildistada või videoid sellest tootest, mida reaalses maailmas kasutatakse, olenemata sellest, mis see on. Isegi piiratud eelarvega saate luua lõbusat sisu, mis on täis isikupära, ilma et peaksite lootma eksootilisele taustale. Pidage alati meeles, et märkige üles kaubamärgid, asukohad ja fotokogukonnad, millele soovite tähelepanu pöörata, vastasel juhul ei jõua teie töö tõenäoliselt teie sihtrühma.
04. Muutke see asjakohaseks
See kõlab ilmselgelt, kuid kogu teie sisu, mis on mõeldud ärilistel eesmärkidel, tuleb luua sihtrühma silmas pidades. Kuidas jälgija x selle uue LED-kaamera valgusega suhtub? Kui vanad nad on? Mis hobid neile meeldivad? Keda nad veel jälgivad? Kõik need küsimused võivad aidata teil vaatajaskonna naha alla sattuda ja pildistada fotosid, mis neile meeldivad, hästi toimivad ja teie kliendi jaoks müügiks muudetakse. See kõlab palgasõdurina, kuid kommertsfotod on alati olnud seotud müüvate piltide ja lugude loomisega - see on lihtsalt platvorm ja lähenemine, mis on nihkunud.
05. Kasutage analüütika tööriistu
Sotsiaalmeedia platvormide veel üks suurepärane eelis - või puudus, kui arvude külge liiga liialt haakute - on võime näha, kui hästi on teatud fotod teistega võrreldes hakkama saanud, ja avastada, kes teie tööd tegelikult vaatab. Kuigi sotsiaalse meedia platvormid pakuvad teile postituste kohta piiratud hulga teadmisi, pakub lisatasu teenuse, näiteks Later.com, eest tasumine teie sisu üksikasjalikumat analüüsi. Näiteks aitab Later hiljem kavandada, ajastada ja analüüsida postitusi Instagramis, Facebookis, Pinteresti ja Twitteris, andes tagasisidet postitamise parima kellaaja ja kõige tõhusamate räsimärkide kohta. Pole mingit garantiid, et sarnase sisu loomine toimib ka tulevikus, kuid tagasiside positiivseks kasutamiseks on see kindlasti hea lähenemisviis.
Pro-uuring: videograaf ja sisulooja Keenan Lam jagab oma lugu tööstusse pääsemiseks
Keenan, kas nimetaksite end sisuloojaks, kaubandusfotograafiks, reisivideograafiks või kõigi kolme seguks?
See on karm. Ma ütleksin tavaliselt kõigi kolme segu, sest ma teen natuke kõike, kuid kui peaksin valima, võtaks „sisulooja” kokku selle, mida ma kõige paremini teen.
Räägi meile natuke rohkem oma tööst.
Minu karjäär on kindlasti rohkem videopõhine - minu sissetulek tuleneb videomaterjali loomisest brändidele ja ettevõtete omanikele. Mul on olnud õnne reisida üsna palju, luues videoid nii turismitahvlitele nagu Vegas ja Bahrein, aga ka kaameraseadmete ja rõivabrändide jaoks.
Lisaks sellele töötan ja juhin kaubamärki UK Shooters koos @watchluke, @cyrusnezami ja asutaja @ m.visualsiga (täieliku intervjuu jaoks lugege numbrit 229).
Oleme kogukond, mis tutvustab kogu Suurbritannia fotograafide ja videograafide parimat sisu. Samuti korraldame fotograafiaüritusi, mis võimaldavad osalejatel võrku ühendada või isegi katsetada kaamerat, mille käes nad sügelevad. Loon nende ürituste jaoks esiletõstetud videod!
Siis näete oma Instagrami portfelliga peamiselt minu reisisisu, asju, mida olen oma maailmareisidele kaasa võtnud, kuna mulle meeldib koos fotode jäädvustamisega kaadreid pildistada. Fotograafia on minu jaoks pigem nii-öelda kõrvalhobi, ehkki mul on olnud mõned kontserdid, mis loovad brändidele fotosisu - mulle meeldib kogu loomeprotsess.
Mis on olnud teie tee tööstusharusse?
Minu teekond on olnud pikk raske töö ja lihvimise ja sirutamise tee. Ma lõin oma esimese tasulise videoprojekti 2017. aastal Specsaversile Londoni moenädalal, kuna nad otsisid videograafi sisu jäädvustamiseks koos minu toona fotograafi sõbranna Luke'iga, kes mind soovitas.
Pärast seda, kui klient videot armastas, mõistsin, et võiksin selle täiskohaga kasutada. Esimesed kuud olid tohutu võitlus, kusjuures mitmed ebaõnnestunud katsed pöördusid kaubamärkide ja ettevõtete poole, küsides, kas ma saaksin neile sisu luua - kandideerida videotööstuses töökohtadele - ilma tulemusteta. Mõistsin, et mul pole portfellis piisavalt tööd, et brändid saaksid oma väärtust näha. Jätke mõni kuu edasi, kui olete lõpetanud hulga tasuta ja madalapalgalisi töökohti, ning tulemused hakkasid end ära tasuma.
Aeglaselt hakkasin järjest rohkem tööd saama. Postitasin regulaarsemalt Instagrami, ehitasin üles oma sotsiaalse kohaloleku ja jätkasin oma stiili arendamist. Liitusin siis 2022-2023. aasta augustis UK Shootersi meeskonnaga ja ühendades omaenda vabakutselise klienditööga, pole minu karjäär olnud sama.
Mis on edu saavutamiseks kõige olulisemad oskused?
Ma ütlen tavaliselt, et see on rohkem seotud teie mõtteviisiga edu saavutamiseks. Selles valdkonnas peate olema kindlameelne, kuna see muutub väga küllastunud ja peate silma paistma, et silma paista. Pange saavutatavad eesmärgid, hoolitsege nende eest ja töötage aeglaselt oma suurema eesmärgi nimel. Kui on olemas üks oskus, mida minu arvates peaksite alati proovima ja töötama, on see võrgustike loomise ja vestlusoskus. Uute klientidega sideme loomine, valdkonna teiste tundmine, teiste reklaamide toetamine - see aitab teil jõuda sinna, kus soovite olla.
Suust suhu jõud on uskumatu ja te ei tea kunagi, kes võib teie teenuseid teie võrgu piires vajada. Samuti soovitaksin õppida, kuidas õigesti tagasisidet saada ja küsida, ning lubage endal analüüsida, mida saaksite paremini teha. Eneseteadlikkus teie töökvaliteedi osas on oskus, mida ma sooviksin alguses omada.
Kuidas näeb välja tüüpiline nädal?
Töötades vabakutselisena, teete alati midagi muud, reisite kuhugi mujale. Kuid enamus sellest koosneb sellest, et istun oma laua taga ja töötlen videosisu või vastan meilidele ja sorteerin tulevasi projekte. Mul on UK Shootersi meeskonnaga paar kõnet nädalas ja jätkan tööd Dropcuts.co, minu uue projektiga, mille avaldan, et aidata videotööstuses alustavatel inimestel kiiremini töötada ja nutikamalt redigeerida.
Kas pöördute kõigepealt klientide poole?
Mul on piisavalt õnne, et mul on iga kuu mõni tagasipöörduv klient, aga ka uued kliendid leiavad mind nüüd ja siis minu veebisaidi, Instagrami või lihtsalt suust suhu kaudu. Kui mul on kirglik projekt, mille kallal ma tõesti tahan töötada, siis leian, et võtan ühendust brändidega, et teada saada, kas nad on huvitatud.
Kuidas tulla värskete ideedega?
Olen leidnud, et kõige originaalsemate ideedega on aeg-ajalt üsna raske tulla - kuid tavaliselt otsin üles reklaamid, millele ma otsa vaatan, ja näen, mida nad on teinud, mis mulle meeldib. Samuti võiksin sirvida filme, mis mind huvitavad või on inspireeritud, ja analüüsida neid, et näha tehnikaid, mida nad võisid kasutada, ja nende värvilahendusi. Mulle meeldib siis neid ideid kasutada, neid lõhkuda ja vaadata, kuidas ma saaksin neid erineval viisil kokku panna või enda spinnida. "Ärge proovige ratast uuesti leiutada, keskenduge selle paremaks muutmisele": ma olen selle tsitaadi suur fänn.
Keenani komplektide nimekiri
1. Sony A7 III
2. Muutuv ND-filter
3. SSD-d (palju neist)
4. DJI Ronin-S kardaan
5. DJI Mavic 2 Pro droon
Vaadake rohkem Keenani töödest Instagramis @keenanlam või aadressil www.keenanlam.com
